Project Description

World Animal Protection

Vraag

Coördineer de marketing- en communicatiewerkzaamheden rondom een nieuwe campagne die aandacht vraagt voor het leed van olifanten in de toeristenindustrie.

De aanpak

Muriël was als campagnemanager verantwoordelijk voor de marketing- en communicatie van de campagne ‘’Stap van de olifant af’’. Ze was direct aanspreekpunt voor het reclamebureau en het campagneteam van World Animal Protection. Verder bewaakte Muriel de planning en begroting.

Tijdens de campagne werd er een beroep gedaan op zowel bekend als onbekend Nederland. Via een petitie op de website van World Animal Protection kon heel Nederland beloven om nooit (meer) op een olifant te rijden. Acteur Mark van Eeuwen was de eerste die de belofte deed op de actiewebsite.

Resultaat

De online petitie vormden binnen drie weken een levensgrote olifant bij de hoofdingang van Schiphol: de allereerste 3D-geprinte petitie ooit. In de huid van de olifant stonden 10.000 handtekeningen. Op 12 augustus 2014 werd de olifant onthuld tijdens het officiële lanceringsmoment van de campagne. Ruim 36.000 Nederlands tekenden de petitie.